20 października 2007 roku stał się nadzwyczajnym miejscem w kulturze samochodowej. Jest symbolem architektonicznym, w którym można przeżyć wszystkimi zmysłami cały świat BMW. Przestrzeń do komunikacji i spotkań, miejsce, w którym można odebrać swoje nowe BMW w niezapomniany sposób. Kwintesencja obietnicy, którą nasza marka składa kierowcom: radości z jazdy.